O2O等于指將線(xiàn)下的商務(wù)機(jī)會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合，讓互聯(lián)網(wǎng)成為線(xiàn)下交易的平臺(tái)。數(shù)據(jù)顯示，2014年中國(guó)本地糊口服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為5.6萬(wàn)億元，較2011年增長(zhǎng)了85.5%。2014年中國(guó)各階段的風(fēng)險(xiǎn)投資投融資事件中，O2O及相關(guān)領(lǐng)域占總投資事件的9.7%。

9月29日，國(guó)務(wù)院辦公廳下發(fā)《關(guān)于推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)加快商貿(mào)暢通流暢立異發(fā)展轉(zhuǎn)型進(jìn)級(jí)的意見(jiàn)》，出臺(tái)18項(xiàng)舉措來(lái)推進(jìn)線(xiàn)上線(xiàn)下互動(dòng)，加快商貿(mào)暢通流暢立異發(fā)展和轉(zhuǎn)型進(jìn)級(jí)。

今年6月，阿里巴巴團(tuán)體與螞蟻金融服務(wù)團(tuán)體聯(lián)合公布，雙方將合資成立一家本地糊口服務(wù)平臺(tái)公司“口碑”，全面吹響阿里O2O沖鋒號(hào)。阿里巴巴團(tuán)體2015年第三季度財(cái)報(bào)顯示，當(dāng)季天貓同比大增近千億成交額，增幅達(dá)56%。移動(dòng)業(yè)務(wù)月度活躍用戶(hù)單季度凈增3900萬(wàn)，鞏固全球第一大移動(dòng)糊口平臺(tái)的地位。

安信證券表示，O2O新紀(jì)元中，線(xiàn)下為線(xiàn)上帶來(lái)豐碩的消費(fèi)場(chǎng)景及龐大的線(xiàn)下客戶(hù)流量，線(xiàn)上為線(xiàn)下帶來(lái)流量導(dǎo)入、信息化晉升及供給鏈整合；應(yīng)忽略傳統(tǒng)盈利的相對(duì)估值，可采用電商企業(yè)的PS均值為有價(jià)值的線(xiàn)下零售企業(yè)進(jìn)行重估，彈性巨大。